Netflix test na zes jaar opnieuw gratis proefperiodes in geselecteerde landen, waaronder Nederland - Dit is hoe het werkt

Netflix onderzoekt in een aantal landen de terugkeer van de gratis proefperiode, voor het eerst sinds de streamingdienst die eind 2019 en in 2020 wereldwijd schrapte. Het gaat om een test buiten de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk, exclusief voor mensen die nog nooit een Netflix-abonnement hebben gehad. 
Dat bevestigt Netflix zelf tegenover What's on Netflix. Een woordvoerder van het bedrijf zegt: "We testen regelmatig promoties om potentiële leden kennis te laten maken met de waarde van Netflix." Nederland is één van de landen waar de test wordt gehouden, zo bleek uit ons onderzoek.

Hoelang de proefperiode duurt, verschilt per markt en zelfs per gebruiker. In Brazilië werd een proefperiode van 14 dagen gespot, maar gebruikers in de reacties meldden ook varianten van 30 dagen en zo kort als 7 dagen. Netflix lijkt dus meerdere lengtes tegelijk te testen om te zien wat het beste werkt.
Niet de eerste poging om nieuwe kijkers te lokken. In Nederland lijk je Netflix voor 30 dagen lang uit te kunnen proberen voor €0, zo zagen wij.

De 30 dagen gratis proberen was jarenlang een vast onderdeel van het aanmelden bij Netflix, tot het bedrijf in 2019 begon met afschaffen, eerst in het VK, in 2020 wereldwijd. Destijds liet Netflix weten op zoek te zijn naar "andere marketingpromoties om nieuwe leden aan te trekken en hen een goede Netflix-ervaring te geven."
Sindsdien bleef het bedrijf experimenteren met alternatieven. In 2020 kwam er een gratis "Watch Free"-portal met een selectie films en eerste afleveringen van series, zonder dat daar een account voor nodig was. Eerder dit jaar zette Netflix in Japan in op de uitzendrechten van het World Baseball Classic, gecombineerd met korting op de eerste maand voor nieuwe abonnees daar.

Netflix telt wereldwijd inmiddels ruim 325 miljoen abonnees. Om te blijven groeien, moet het bedrijf ook de laatste twijfelaars over de streep trekken: mensen voor wie meteen moeten betalen nog altijd een drempel is. Een gratis periode geeft hen de kans om zonder risico kennis te maken met het aanbod, 6.000 tot 10.000 titels per regio, plus games, podcasts en de vernieuwde ervaring op mobiel en tv.

Na afloop van de proef kunnen gebruikers doorstromen naar een betaald abonnement, inclusief het goedkopere Standaard met reclame. Zoals bij elke test van Netflix (denk aan de recente vernieuwing van de website) zal het bedrijf eerst de resultaten bekijken voordat wordt besloten of de gratis proefperiode breder terugkeert.